我们到一个地方，自然是想看到富有特色的风土人情和独有的风景名胜。“特色”一词体现了事物的独特风格或风貌，简单地说是别的地方没有的，全国独一无二的。比如红墙黄瓦雕栏玉砌的北京故宫，皇家秘境神道石像的南京明孝陵，沉睡地下严阵以待的陕西兵马俑，千年一瞬大梦飞天的甘肃敦煌莫高窟，白墙黛瓦精雕细琢的安徽徽派建筑，齐鲁风韵五岳独尊的山东泰山，小桥流水摇橹小船的江南古镇，风过洱海云漫苍山的云南大理等等。

但是，不知从什么时候开始，旅游景点出现高度雷同千城一面的现象，这种雷同不是巧合，纯属人为。很多中国人最喜欢走捷径，美其名曰“借鉴”和“参考”，其实很多时候就是复制粘贴，一味模仿已然成熟的旅游开发模式，简单“移植”时下网红业态，打卡、直播、旅拍等等，而忽略对当地自身特色和优势的深度挖掘与展现。

走进任何一座园子的亭阁里，走在任何一个古镇的街道上，四处都是流水线般的美食和文创纪念品。小吃摊上卖来卖去也是那几样，梅花糕、羊肉串、臭豆腐、炸鸡、烤鱿鱼等等，其实味道都是大同小异，糕点是极甜极腻，菜品是极咸极辣。走进任何一个文创纪念品店铺里，都有当地的文创冰淇淋，文创钥匙扣、挂件、摆件等义乌小商品，还有美其名曰的当地特产。每走几步必有一家网红奶茶店，每隔几十米必有一个大众打卡必吃餐厅。走在街角处，会有一个“我在哪里很想你”或者是“想你的风吹到了哪里”的标牌。走在墙壁前，会有一个集城市地名和方言为一体的方言打卡墙。

对这种同质化的旅游景点现象，很多人持批判态度，但是仔细想想，当地政府及旅游开发部门也有种种不得已。毕竟特色就那么一点，就像真正的龙井茶在狮峰山，那里有不可复制的气候和独特的土壤，但是如何满足更多人的需求，如何让更多人喜欢，如何让更多人满意，真的也是不容易的事。所谓众口难调、言人人殊，一点点的特色就像颜料一样，要想为更多人所知晓，吸引更多人来消费，只有加水去渲染，加量去铺陈，加别的东西去融合，当然，最后结果就是：大同小异。

我倒觉得，大同已然形成，与其斥责、批判，不如寻求小异，也算获得不同的体验了。也就是说，我们不仅仅需要一双发现美的眼睛，也需要有发现不同的观察力，就像玩“找不同”小游戏，从相似之处极力寻找不同之点来获得乐趣。另外，我个人觉得，旅行前不要做太多攻略，对旅游景点保持一点新鲜感和神秘感。以前的旅行是探索未知，现在则不然，更像是验证已晓。因为现在很多人喜欢在各种自媒体分享美景，抖音会让你刷到那些美轮美奂的风景，小红书会给你指引详细的旅游路线和避雷招数。这些分享或者宣传，一方面可能会吸引很多人想去体验和享受，另一方面可能会让旅行变成“按图索骥”的打卡和验证。

余秋雨曾经为旅行的意义做过诠释，他写道：“让深山美景不再孤独迟暮，让书斋玄思不再自欺欺人;让荒草断碑再度激活文明，让古庙洪钟重新启迪凡心……”现在，网络的快捷，交通的便利，深山美景从“藏在深闺人未识”变成招摇过市的网红美女，书斋玄思从风雅淡泊变成可卖可买的书签文创，荒草断碑从朴拙石刻变成玲珑精致的挂件摆件，古庙洪钟从暮鼓晨钟变成人头攒动的求佛胜地……那么，旅行的意义究竟是怎样?是短暂逃离，长久治愈;是探索未知，体验不同;是目睹耳闻，亲见亲历;是向外探寻，向内回归……