在刚刚成功举办的第三届中国邮文化节期间，“东方邮都”注册商标申请在市委书记王正宇的亲自过问下，已由国家工商总局商标局正式受理，它标志着“东方邮都”这一带有深厚邮文化底蕴的品牌基本“锁定”在高邮。
商标是企业的品牌，品牌是地方经济发展的物质载体，是一个城市的名片。毫不夸张地说，一个形象的品牌将给一个企业、一种商品乃至一座城市带来无限生机和活力。社会对名牌的推崇，实际就是成功实施商标战略的结果。高邮双兔米业有限公司总经理徐卫东在将高邮地产大米销往外地时，发现对方仅仅换了一下包装，贴上自己的商标就能高价售出。那次偶然的发现，让徐卫东深有感悟：有了商标，产品就像贴了金似的，再也不担心贱卖了。于是他开始注重商标调查，并得出了：商品价格的差别，不仅是质量的差别，更是商标品牌的差别，商品价格的竞争实质上就是品牌之间的竞争；要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须拥有自己的商标的结论。基于此，徐卫东于１９９５年底申请注册了“双兔”商标。经过八年的艰辛努力，“双兔”商标走向了品牌发展之旅，２００３年获得省著名商标称号，双兔米业有限公司也一跃成为亿元规模企业。
从徐卫东成功实施品牌战略的历程中，我们不难看出，名品牌的实现需要一个创立和长期发展的过程，企业从商标的“注册”到“知名”，由“知名”到“著名”，再由“著名”到“驰名”，其创牌之路是一个不断追求、锲而不舍的艰辛过程。
在市场经济的条件下，没有自己品牌的企业是没有希望的企业；没有众多名品牌的地方，区域经济难以实现质的腾飞和快速发展。以服装行业为例，我市现有各类服装企业４００多家，在省内外都有较高的影响力，前不久，我市还荣膺“江苏羽绒服装制造名城”的荣誉称号。但是，由于相当一部分服装企业的商标意识还比较淡薄，我市现有注册商标还不到１０件，大部分服装企业仍然停留在靠“贴牌”加工、为他人“做嫁衣裳”的粗放型经营上，真正属于自己品牌的服装产品寥若晨星，这种状况如不尽快改变，势必影响全市服装行业的可持续性发展。服装企业是如此，我市的灯具、电动工具、电线电缆等一批支柱产业，同样面临着实施品牌战略的艰巨任务。打造自己的商标品牌，这是企业做大做强快速发展的现实要求，更是我市实施追赶式发展，快速崛起，富民强市的迫切需要。
市委市政府高度关注“东方邮都”的商标注册，这告诉我们，实施商标品牌战略，一方面离不开政府强有力的推动，离不开政策引导和支持；另一方面，作为市场主体的企业，更要进一步增强品牌意识和主体意识，使其成为每个企业经营者的自觉行动。