《高邮信息》11月12日二版刊登的《品牌唱响“农字歌”》一文，触发了记者对品牌的一些感悟。近年来，我市积极实施品牌战略，努力实现从“高邮制造”向“高邮创造”的转变，目前我市已拥有中国驰名商标2个，省著名商标4个，扬州市知名商标13个，这些品牌的创立极大地提升了企业的市场竞争力，同时也树立了企业的良好形象。

品牌是战略。在经济全球化和信息化迅速发展的今天，品牌已不再是纯粹的标志，而是一种先进生产力和竞争力的具体体现。一个地区或一个企业要在激烈的市场竞争中获得主动，做大做强主导产业，避免低水平扩张，必须把品牌作为一种战略加以实施。“华富”、“双兔”成为中国驰名商标后，这个“金字招牌”使企业不论在区域间竞争、还是在产业内竞争、企业间竞争，品牌的核心价值得到充分体现。“华富”牌蓄电池、“双兔”牌系列农产品，在市场一度低迷的情况下仍然保持较大的市场份额和旺盛的销售势头。因此想不想做品牌、会不会做品牌，不仅是对一个成熟企业家战略眼光的考验，更是对一个地方实施战略抉择的检验。

品牌是精神。一个企业、一座城市用什么样的心态做品牌，背后折射出的是城市的精神、企业的精神。对于一个企业而言，创立品牌需要一种精神的坚持。如果一个企业要做到一百年，企业家就需要用一百年去挖“一口井”的精神，其实许多“百年老店”就是这样做成的，一代人实现不了，两代人去坚持。“双兔”米业把“为消费者当健康保姆”作为一种企业精神来倡导，通过自身品牌让消费者时时感受到企业的一种人文关怀。对于一座城市来说，城市品牌的创立更需要一种精神支持。扬州获得联合国最佳人居奖后，城市核心竞争力得到极大提升，市民的“优越感”、自我创造力也得到彰显，“精致扬州”的打造以及现在借助大运河申遗的契机，打出“到北京看长城，到扬州看运河”的口号等等，都是一种城市精神的体现。我市近年来积极创立“文化高邮”、“生态高邮”等一系列城市形象品牌，高邮让世人感受到“人文高邮”、“生态高邮”的魅力，同时也让市民真切感受到政府一种自我完善经营城市的精神。从这层意义上讲，品牌不仅是企业家，更是一座城市生命与精神的延续。

品牌是文化。什么是品牌文化？对于一个企业来说，企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌文化，这种文化能让消费者产生一种心理和情感上的归属感，并形成对品牌的忠诚度。为什么现在消费者在消费过程中都去“买品牌”，这就是品牌文化带来的效用价值，是品牌建设的较高阶段。“邮”、“鸭”是高邮的品牌，邮文化、鸭文化，使人知道“神山无同类，邮驿一奇邑”，“不知高邮市先知高邮蛋”。这就是品牌的文化魅力。当然，我们在推进品牌战略时要坚持自己的特色，保持自己的特点，发扬自己的特质，塑造符合自身发展的企业文化、城市文化和品牌文化，千万不能凭空想像，牵强附会，做“无本之源”的无效劳动。

品牌是财富。品牌的价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度紧密相连的。对于企业来说，创立品牌，就是创造财富，企业有品牌支撑，产品才能增加附加值。“双兔”米业以前同样品质的大米卖的是普通大米的价格，现在有了“双兔”这一品牌，大米不但畅销而且价格比以往高。波司登羽绒服有一大部分都在高邮加工生产，但有了“波司登”的品牌，市场价格就比我市本地一些服装企业生产的羽绒服价格高得多。同样的设备、同样的生产技术，这就是品牌产品的附加值。可口可乐掌门人曾经说过：“即使可口可乐企业一夜之间烧光，但只要品牌还在，马上就可以恢复生产。”我市的“华富”公司，因为“华富”这一驰名品牌，引来了香港绿色动力的整体并购，可见品牌价值的财富。

品牌是优势也是形象。大到一个城市、一个地区，小到一个企业一个商店，都要有自身的品牌。品牌是一座城市和一个企业形象的缩影，是城市功能、企业产品质量等要素在社会公众当中的整体表现。当前，我市正努力实施品牌战略，努力实现从“高邮制造”到“高邮创造”的转变，在这个过程中，打造和拥有自主品牌，不仅有助于高邮企业实现跨越，更有助于“文化高邮”、“生态高邮”城市形象在更大范围、更广领域的树立和提升，品牌之路是未来高邮经济发展的强盛之路、城市核心竞争力提升的健康之路。