近日，《扬州日报》刊发消息：“宝应湖”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标；9月16日《扬州日报》头版头条又刊发“宝应湖”大闸蟹卖得拽的文章。就因为“宝应湖大闸蟹”有了“宝应湖”这一中国驰名商标“王牌”，致使同等规格的产品每公斤比去年上涨了30元至40元，而且供不应求，连“阳澄湖”的人也想打“宝应湖”的牌子卖“阳澄湖”蟹。

我市水网密布，自然条件优越，尤其是高邮湖为我市养殖业提供了得天独厚的条件。就螃蟹而言，我市养殖时间比别人长，养殖水面不比人家小，养殖技术也不比别人差，但价格就是卖不过人家，市场的知名度就是没有别人响。原因众所周知：“品牌”意识缺乏！

阳澄湖大闸蟹经过多年的品牌打造和市场宣传，名声响彻国内外，让人有“一蟹难求”的感觉；高淳固城湖螃蟹借助连续10多届螃蟹节的助推，荣膺“中国驰名商标”，成为后起之秀；洪泽湖大闸蟹近年来在市场上也越叫越响，吸引众多客商纷至沓来；再看我们邻近的宝应县，近年来也打出“宝应湖大闸蟹”的品牌，积极参与国内多次螃蟹评比活动，举办螃蟹节，并两次获评“中国十大名蟹”。“宝应湖”商标获“中国驰名商标”后，更是成为宝应螃蟹和其他农副产品打开市场的“金钥匙”。高邮湖螃蟹的品质并不比人家差，养殖资源和条件也十分优越，曾经有人对高邮湖的螃蟹有这样的评价：肥、大、腥、鲜、绿、甜、靓！但就是这样的一个“活宝”在市场上就是比不上人家。

“宝应湖”商标2002年注册。几年来，他们从产品质量抓起，全县建成了20多万亩生态高效渔业园区和10多万亩精品养殖示范基地，同时还建立完善了一系列产品标准和生产规程，建立健全生产管理、病害防治、捕捞、销售等一系列规章制度和记录制度。此外，还加大生态健康养殖推行力度。“十年磨一剑”，最终修成“正果”，“宝应湖”商标获得了“中国驰名商标”。

其实，“宝应湖大闸蟹”开始的名声并没有“高邮湖大闸蟹”叫得响，量也没有高邮多，但“英雄不论出处”，人家潜心做品牌做成了，而我们却“养在深闺人未识”，没有去有组织、有计划地去推进，而是任其发展。打造“品牌”固然需求人力、精力和成本，但我们应该看到“品牌”形成后的优势和长期效益。

“品牌”就是竞争力、软实力、影响力，“品牌”就是认知度、美誉度和公信度。我市有许多水资源的大文章可以去做，并且有条件、有能力可以做好，但如何去做，令人深思。打造“品牌”，提升“品牌”的影响力，不仅仅是某个产品的个体影响力，更主要的是提升高邮整体的影响力、竞争力。眼界决定境界，思路决定出路；品牌需要定位，需要宣传推广；品牌要有个性，需要持续创新。但愿“高邮湖”品牌早日打造成功！