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【融媒快评】黄士民|玩噱头不如提质守信

2022-07-08 16:35:50    作者:    来源:今日高邮

近期,国内有两家知名品牌的冷饮产品因质量和价格等问题,引起业内同行和消费者热议,一时间让这两家网红品牌的信誉度受到质疑和影响。

冷饮是炎炎夏日的热销产品,与千家万户息息相关,记得早些年的冷饮品种相对单一,尽管也就果汁、赤豆一两个品种,但口味纯正,质量可靠,给许多孩子的童年留下难忘的记忆,那种甜美可口的滋味永久储存在味蕾。随着社会经济的快速发展,在人们饮食结构发生明显改变的同时,冷饮产品也不断更新换代,雪糕、冰淇淋等诸多冷饮产品不仅在形状、包装、配料等方面大做文章,而且在广告宣传上投入大量人力、物力,吆喝声一浪高过一浪,尤其是进入网络时代,一些厂家更是不惜代价,重金投入传媒平台,在一定时间、一定范围内产生虹吸效应,尝到短视频频繁出镜推广的甜头。然而,再花妙、再动听的广告宣传,最终仍要落到过硬的产品质量上,如果动听的宣传与产品质量大相径庭,互不匹配,再巧妙的噱头,也只能是昙花一现,消费者最终享用的是产品,食品好坏、质量优劣,消费者的味觉、味蕾会给出及时评判,会给出公平公正的答案。

两家网红品牌的冷饮产品因质量、价格等问题引起社会关注,促使消费者在热销时节产生冷静选择的念头,充分说明玩噱头不如提质量,搞形式不如守诚信,否则红也好、火也罢,都只能是一时之快,得不偿失。

宣传要实。网络时代形式多样的宣传方式让人耳目一新,能在短时间内迅速成为热点、热搜,本无可厚非,借助网络平台为产品搞一些别开生面的推广、真心实意的吆喝,既是时代的营销特色,也是厂家、商家的攻略和手段,关键是不能为了博取眼球,哗众取宠,夸大其词,吆喝之前得捂着胸口想一想,做到将心比心,守住底线,不泯良知,不昧良心。

营销要诚。言出必成,是为诚;人言而守,是为信。商殃立木建信,季布一诺千金,都说明诚信是立身之本,成事之基。诚信是美德,是基石,做人、做企业、做产品皆要坚守诚信,人品带产品,产品见人品。网红乃一时,诚信为一世,红要红得亮堂,红得周正,如果表里不一,物非所值,甚至以次充好,借机抬价,最终只能是图一时之利,毁一世信誉。

质量要优。质量是企业长远发展的根基,是企业竞争的免死金牌。质量水平的高低,反映企业的综合实力。一家企业、一个品牌,一旦质量出现偏差,失去的不仅是利润,而且是消费者的信任。老百姓有俗语:宁吃鲜桃一口,不吃烂梨一筐。足可见产品质量之重要,在全面高质量发展的新时代,企业唯有不断提质,才能持久增效;唯有诚信守约,才能行稳致远。

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