日前，四川文旅推出一期“文旅局长说文旅”的宣传短视频，甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉出镜，他化身航天员、格萨尔王、手工艺人等多个不同身份，向观众介绍道孚县墨石公园、道孚民居、玉科草原、亚拉雪山等独特的文旅资源。视频发出后，迅速红遍网络，在各大媒体平台的累计播放量达到上千万次。

文旅局长出镜推介当地旅游资源，降泽多吉不是第一人，在他之前有新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜州的刘洪、湖北随州的解伟等。之所以引起网友普遍关注，估计主要因素是他们文旅局长的身份，他们不仅以文旅局长的视角看山看水，而且出马上阵客串多个角色，引领观众入景入戏，不失为一种全新的、有益的尝试。他们表演的“戏眼”意在推介本土旅游资源，吸引更多受众的关注加盟，产生到此一游的体验冲动。 “戏眼”是一出戏里最精彩的场面，是剧情发展中令人过目难忘的独特场景。这些文旅局长推介视频的“戏眼”，在于能让受众短时间内领略、感受、接纳、参与，继而产生向往与喜欢。

“戏眼”之中有创意。前几年贺娇龙一袭红衣、策马扬鞭便吸引众人眼球，讲究的是画面的唯美、个人的风格和资源的独特，气质美与自然美融为一体，配上悠扬的乐曲和到位的画面解说，便让人产生“身未动、心已至”的情绪；被网友戏称“扮丑出圈”的解伟则是以一腔真诚和勇气，博得大家对千年银杏谷景区的关注。随着受众审美水准和旅游意趣的不断变化和提升，对文旅局长出镜推介本地旅游资源的视频作品已没有了最初的好奇和新鲜，对视频的艺术性、感染性、趣味性有了更高的要求，那种为拍而拍、匆忙而就的推介作品显然已不能融入当下潮流。因此，从脚本创作、艺术手法、后期制作等都必须用心筹划，精心编排，既要体现地域元素，更要显现创意匠心。

“戏眼”之中有诚意。文旅局长对本地的旅游资源了如指掌，如数家珍，推介的过程就是让受众逐渐感知的过程。实现从感知走向互动，把诚恳的推介、诚意的招引、诚挚的邀请有机嵌入推介作品，让受众感受真诚，吆喝之下有干货，既有实招，也有实惠，更有实力，在旅游项目加盟、文创产业落户、旅游消费等诸多方面，推出看得见、摸得着、能得到的系列优惠政策，表达欢迎外来先进生产要素的诚意，共同激活当地全域旅游的一池春水。通过引进品牌项目、吸纳先进营销理念，优化布局，细化机制，用足、用活本地的旅游资源，营造诚邀天下客的氛围，让投资者、旅游者真切体验与众不同之处。

 “戏眼”之中有新意。当前文旅局长的推介视频基本以宣传当地旅游资源为主要内容，对地域特色、文化渊源、风土人情涉及不够。文旅局长的“华丽转身”和“精彩亮相”应当更多体现文旅深度融合，体现以文塑旅，以旅彰文。将本土文化作为内核，旅游资源作为支点，彰显旅游向旅行升级的新思路，定位文化魅力和旅游活力的深度契合，让静与动、远与近、“诗和远方”相得益彰，相映成趣。通过文旅深度融合和创新转型，满足人们旅游要求逐步由单一转向多元的新趋势。

贺娇龙、刘洪、解伟、降泽多吉等各地的文旅局长走到镜头前，倾情推介当地的文旅资源和优势，体现了有作为、有担当的岗位操守，他们把工作当作学问做，用心、用情、用力助推事业发展，成为了“政务网红”，值得点赞。随着受众欣赏与审美水平的不断提升，对此类宣传视频作品的综合要求也越来越高，受众由初始阶段的好玩新奇，到追求内涵品质的体验，给文旅局长们今后的宣传推介工作提出了更新的课题，如何达到宣传与艺术的完美契合，在推介作品中形成更贴切、更精彩的“戏眼”，促进接受接纳、品质品位的有机统一，赢得更多共情共鸣，值得进一步探求。