随着互联网时代的来临，新媒体技术不断推广应用，乡村地区也实现了向新兴媒体传播，为农村居民获取信息带来了新的选择，并成为乡村文化传播的重要新载体。将新媒体推广应用与乡村文化建设紧密联系起来，可以极大地推动乡村文化建设的发展，实现对乡村文化的保护和发扬。

新媒体推广应用促进农民由弱话语转向强话语，转变乡村文化建设主体

新媒体时代以来，农民获取信息和传播的渠道被拓宽。乡村文化传播的主体，已经从“舆论领袖”转向平民化。之前“乡村舆论领袖”是指通过官方渠道或拥有官方背景身份，能够整合重要信息在村内进行信息传播的人。而现在农民借助新媒体互联网技术拥有公开发表自己言论的机会，农民开始从由弱话语转向强话语，普通农民逐渐成为了新的“乡村舆论领袖”。如微信、QQ等社交媒体的普及，使农民也可以自由发表意见和言论。形成村干部与农民之间的良性互动。农民借助新媒体发布信息，沟通感情，传播乡村文化，逐渐成为一种农村生活的新常态。比如，著名微博博主李子柒走红网络，她的视频以乡村环境为背景，贴近传统朴实的田园生活，呈现出现实化、立体化、自然化的农村生活状态，传播了代表着中国传统生活方式的乡村文化，其美学效应在全国乃至全球获得极佳赞誉。由此可见，新媒体对转变乡村文化建设主体，促进乡村文化的传播有着划时代的意义。

新媒体推广应用促进传统文化传播，扩大乡村文化建设群体

新媒体极大满足农民群体对信息的需求，增加了农民通过新媒体途径主动获取知识和资讯的兴趣。比如利用互联网技术，对乡村文化进行传播，打破了传统电视媒介受到空间条件、时间条件、播出条件对传播传统文化的限制。比如在中央电视台与网络平台同步播出的《中国诗词大会》节目，“VR”技术、“3D”技术的运用，情景再现如梦似幻的诗词意境，讲述着古典传统的文化，也唤起农民对传统乡村文化的记忆，使节目的观看体验得到了巨大的提高，农民深刻感受到传统文化所带来的共鸣，呼唤其对乡村文化的守护与依恋，在潜移默化中提高了农民的文化素质，继而自觉地投入到乡村文化的建设中，成为乡村文化的传承者与传播者。

新媒体推广应用促进乡村文化交流，增加乡村文化传播载体

新媒体硬件设施投入使用，以及软件平台开发推广，极大促进了乡村文化对外交流，尤其是一些短视频应用软件的兴起，如抖音、快手等，使农民可以自由地向外界传播乡村文化，促进对外交流，比如，江苏省泗阳县的云渡桃雕，曾经入选江苏省非物质文化遗产名录，但近年来由于缺乏宣传和传承，逐渐消失在大众视野中。然而借助新媒体短视频的传播推广，使云渡桃雕重新回归大众视野中，也吸引当地乡村青年参与和保护，成为云渡桃雕新的传承人。这个案例，充分反映新媒体在乡村文化建设中的重要作用，新媒体使濒危的优秀传统乡村文化得到了保留。