——关于进一步开发我市邮文化旅游资源的思考

提要：本文通过对高邮邮文化资源现状和价值的分析，探讨拓展邮文化旅游的现实可能性，并就如何进一步开发和推介邮文化旅游资源提出可操作性的建议。

关键词：邮文化 资源 开发 旅游

高邮是江苏省历史文化名城，文物资源丰富，自然环境优美。近年来，市委市政府十分重视旅游业的发展，做规划、抓建设、搞宣传，旅游产业初步形成，旅游人数、旅游收入逐年增加。面对迅速扩大的旅游市场和旅游竞争态势，我认为高邮在开发生态旅游资源的同时，还要加大邮文化资源开发的力度，以独特的邮文化魅力吸引旅游者。

一，高邮邮文化资源的现状和价值

邮文化是人类实践过程中所创造的有关“邮”的物质财富和精神财富的总和。高邮历史文化积淀深厚，上下七千年，风物贯古今，而邮文化则独树一帜，邮文化在高邮有着深厚的底蕴。

首先，高邮这个名称起源于“邮”。公元前223年，秦王嬴正在淮南这片土地上筑高台、置邮亭。因四周皆洼，邮地独高，遂名“高邮”。公元前118年，汉代建“高邮县”，迄今已有2100多年历史。高邮因邮而生，因邮而兴，如今高邮是全国两千多个县市中唯一以邮命名的城市。高邮这个名称就是邮文化的一个资源，邮文化旅游的一个品牌。

其次，高邮有全国重点文物保护单位盂城驿。西汉时期开通了由京师长安经洛阳、循菏水、入淮泗、进邗沟而达长江的主干驿道。高邮亭在此主干驿道上，承担着繁重的邮传任务。隋朝时，隋炀帝征集10多万淮南民众，疏拓淮安经高邮入长江的邗沟为大运河，唐朝增置水驿，从此高邮水马驿道并行。据州志记载，高邮最早的驿站是宋代的“迎华驿”，元代有“高邮驿”，后改名为“秦淮驿”、“秦邮驿”。到了明代洪武八年（1375年），高邮州在南门外开设盂城驿。后经知州王俊重（1403年）、赵来亨（1568年）修建并扩大。盂城驿在历史上传邮运行近400年，保存至今已有635年。它是中国邮驿史的见证，中国邮文化的重要遗存。

中国历史上邮驿遍布全国各地，盛唐时期全国有驿站1639个，明代鼎盛时期全国有驿站1375个、递运所324处。但是时过境迁，至今保留下来的驿站则只有三处：一处是鸡鸣山驿，虽然以驿设城、规模很大，但现存的几处房屋（明清时代建筑）没有修复，驿站功能末能展示出来；一处是姑苏驿，如今只剩下一座横塘驿亭（明代建筑）了；还有一处就是盂城驿，1996年11月20日，被国务院公布为全国重点文物保护单位。盂城驿是目前国内建筑设施保存修缮最为完好，功能展现最为全面的古代驿站。

第三，高邮有全国唯一的中华集邮文献馆。早在2006年3月15日，全国文献集邮指导工作小组、全国文献集邮研究会就向全国集邮界发出《为高邮市筹建邮文化图书馆献计献策和捐赠集邮文献的倡议》，这一倡议得到全国各地集邮组织和人士的热烈响应。到2007年10月，高邮已接收全国各地集邮协会和个人捐赠的书籍、报刊1300种、6100册。高邮市政府决定，并经中华全国集邮联合会同意，建立中华集邮文献馆。政府和邮政局对位于馆驿巷500平方米的房屋进行改造，添置了电脑和排风、抽湿机等设施，并将集邮文献分为综合理论、邮政史志、邮品研究、专题专史、工具辞书、普及读物、集邮文艺等七大类进行收藏、陈列，并对外提供检索、借阅等服务。2007年10月19日，市政府举行了中华集邮文献馆揭牌仪式，全国集邮联副会长王新中到场致贺词，万国邮政联盟亚太地区代表维诺德·达米贾与全国集邮联常务副会长谭小为为该馆揭牌。

集邮是从邮票派生出来的一种社会文化活动，它以收集、鉴赏、研究邮票及其它集邮品为中心内容。集邮者的研究成果要通过组编邮集和集邮文献展示出来，集邮文献是集邮文化的重要载体。中华集邮文献馆的建立，为集邮者研究和交流提供了一个平台和阵地，深得全国各地集邮组织和集邮者的支持和关爱。

第四，高邮有弘扬邮文化的浓烈氛围。早在1995年，高邮市政府就举办了“邮驿文化国际学术讨论会”，从1997年起，高邮已经承办过五届中国邮文化节。每届中国邮文化节，都有国家、省、市邮政部门领导和全国各地邮方面的宾客参加，节庆期间都有集邮展览、邮文化研讨、邮品交易等邮事活动。每届中国邮文化节都有从中央到地方二三十家新闻媒体几十名记者到高邮采访报道，发稿百篇以上。中国邮文化节的举办，不仅弘扬邮文化，推动地方经济社会发展，还大大提高了高邮的知名度和美誉度。2003年高邮提出了打造“东方邮都”的战略构想，建设了一批有关邮的建筑设施，如“秦邮亭”、“邮驿之路雕塑”、“邮都文化广场”等。国家邮政部门为高邮出了两枚邮票，一枚是盂城驿，一枚是大运河小型张。2003年中华全国集邮联命名高邮为“中国集邮之乡”，这在全国2000多县（市）中是第一家获此殊荣。目前，高邮集邮队伍、集邮水平走在全国县市级前列，南海中学是“全国青少年集邮示范基地”。

二，拓展邮文化旅游的现实和可能

高邮邮文化资源这样丰富，能否拓展邮文化旅游，形成产业，在市场中占有更多份额？我认为完全可以做到。其理由如下：

首先，文化旅游，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。文化旅游泛指以鉴赏异国他乡传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。在形式多样的文化旅游中，以亲身体验虽已消失但仍然留在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游，是当今颇为风行的专题游览项目之一。中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。中国邮文化是中华民族文化的一个组成部分。邮文化的本质是传递信息、沟通联系、促进交流，是维护阶级统治、促进经济社会发展的重要力量。邮文化所蕴含的是开拓、协作、敬业的精神；所体现的是迅速、准确、安全的特点，中华民族亲情礼仪的传统；所展现的是文学艺术的光彩、人文精神的积淀、人类知识的海洋。邮文化这种独特魅力一定会受到广大旅游者的亲睐。

其次，高邮旅游业的发展已经有一定基础。2008年，市政府组建了旅游发展公司，将原来隶属于文化、宗教及有关乡镇的旅游资源进行整合，按照经营权与所有权分离的原则，由旅游发展公司统一经营。一年多来，公司运行情况良好。高邮现有盂城驿、文游台、镇国寺、龙虬庄文化遗址、马棚度假村、临泽度假村等景区，其中镇国寺为国家3A景区。正在建设的有神居山汉文化公园、西堤风景区等。全市现有旅行社5家，有资格证书的导游63人。市区有四星级宾馆1家，三星级宾馆3家，正在建设的五星级宾馆1家。星级宾馆同时可接纳游客1000多人。去年开通了上海、常州、南京到高邮三条旅游专线。2009年接待游客总人数突破100万人次，实现旅游总收入3.68亿元。这样的旅游基础，完全能够接受更多的游客来高邮旅游，也完全可以让来游客在高邮停留更长的时间。

第三，高邮的交通区位优势日益凸显。高邮现在距上海、南京、扬州的车程只有3小时、2小时、1小时，处在长江三角洲经济圈范围之内。根据省市规划，苏中江都机场于今年3月18日奠基开工，计划2011年底首航，设计年旅客吞吐量150万人次。京沪高速公路扩容改造计划2012年开工建设，2016年建成通车。与京沪高速公路平行的淮扬镇铁路，全长220公里，定位以城际旅客运输为主，兼顾快速货物运输，设计行车速度200公里/小时，预留250公里/小时，该项目计划于2010年开工，2013年底建成。届时，南京到扬州的城际铁路也将开通。高邮和周边城市的距离进一步拉近，高邮与扬州一样将由“运河时代”、“公路时代”走向“空港时代”、“高铁时代”。在这种交通环境中，大城市的居民在星期天和小长假来高邮旅游更加方便。高邮距扬州只有60公里，目前就可以融入扬州旅游圈，作为扬州旅游线路的一条支线或延伸线。

第四，邮政职工、集邮爱好者是一个潜在的旅游消费群体。全国有邮政职工82万多人，他们是中国邮文化的创造者，也应该是邮文化旅游的消费者。来高邮游览盂城驿对邮政职工来说，可以实际了解中国邮驿历史，感受古代邮驿迅速、准确、安全的特点和古代邮政人那种敬业、协作精神，从而受到教育。国家邮政局早在2003年就批准高邮盂城驿为“全国邮政系统爱国主义教育基地”，并授予铜牌。这个牌子非常有利用的价值。

全国还有一个集邮群体，据中华全国集邮联统计，去年全国有集邮协会会员184万人，还不包括众多的集邮爱好者。集邮群体中包括“两头”，一“头”是“小罗卜头”，即青少年。他们兴趣广泛，求知欲强，精力充沛，喜欢远游。一“头”是“老头”，即老年集邮爱好者。他们有经济实力，时间充裕，对集邮的研究深入，为了集邮而旅游是他们最大的乐趣。而各地集邮协会也乐于组织他们旅游，让他们老有所乐。对集邮者来说，来高邮是首选旅游目的地。高邮现在在集邮界的知名度很高，来高邮参加中国邮文化节的集邮人士都感叹不虚此行，有的甚至撰文称高邮是集邮者的“第二故乡”。不久前，浙江省级机关老干部集邮协会20多人通过旅行社组团来高邮旅游，在高邮住了一晚，这些老同志看了高邮后，为高邮邮文化的底蕴所震撼，一致认为收获很大，表示回去后还要组织其他会员来高邮旅游。

三，邮文化旅游资源的开发和推介

我市旅游业态已有一定基础，邮文化旅游资源有一定的开发和利用，但按照旅游市场、产业发展的要求还有很大差距，还有许多工作要做。

1、打造盂城驿景区。根据州志记载，盂城驿规模很大。知州王俊重1403年重修盂城驿，在原来的基础上增设正厅、后厅、库房、廊房、神祠、监房、前鼓楼等51间，外照壁一座，运河堤旁设皇华厅3间，南面设马房和马饮塘。到隆庆时（1568年）驿旁还设有秦邮公馆。现在恢复的盂城驿只有当时的八分之一。我们下一步要结合旧城改造，尽力恢复盂城驿昔日的全貌，全面展示古代驿站的功能。现有盂城驿的北部和东部的部分建筑可以进行保护式修缮改造，恢复神祠、监房、红楼，增设庭院、碑廊，所修房屋部分用来做中国邮驿史展览，部分作为旅馆饭店，让游客晚上能住在盂城驿，感受古代驿卒、旅客的生活场景。这样既增加旅游的参与性，又可以增加收入。对南门大街和馆驿巷进行拆迁改造，设置传统商业门店，让游客在此游览购物，留连忘返。在马饮塘处恢复部分马房，把马饮塘建成湿地公园，既扩大了景区范围，又改变了城南的生态环境。

2、培育邮票邮品交易市场。集邮具有广泛的群众性，作为一种文化活动，具有强大的生命力。有集邮活动，就有邮票邮品交易市场存在，我们高邮可以培育这个市场。首先要充分发挥中华集邮文献馆的功能。增加文献馆面积，扩大馆藏量，做好集邮文献的陈列，正常对外借阅，并广泛与全国各地集邮组织、出版社和集邮报社杂志社进行交流，提高其知名度，增强对集邮爱好者的吸引力。其次要办好盂城邮局。盂城邮局要成为邮市的重要力量，要正常我市开发的邮品销售、新邮发行、加盖邮戳等业务，还可以代售兄弟县市开发的邮品。再次在南门大街或馆驿巷辟出十到二十间门店作为邮票邮品的交换点，兼售古董瓷器等。初期，政府可以出一些优惠政策予以扶持，鼓励我市集邮大家去开店设点，力争用3到5年时间形成区域性的邮票邮品交易市场。这样集邮爱好者在高邮的邮票邮品市场淘“宝”，买到他们需要和喜欢的邮品，会进一步增强他们来高邮旅游的兴趣和动力。

3、搞好旅游的各项配套。荷花虽好，还要绿叶扶持。旅游是一个系统工程，吃、住、行，游、娱、购，各个环节都要配套。首先景点要配套。要留住游客，光有盂城驿景点是不够的，还要把西堤风景区、马棚度假区、天山汉文化公园等景区建设好。既有生态，又有文化，旅游的内容丰富了，旅游的吸引力才会增强。其次基础设施要配套。比如盂城驿没有停车场，也没有一个像样的厕所，这些要迅速改变。再次服务水平要配套。比如高邮几家大的宾馆一般不提供点菜服务，游客很不方便，也很不理解。润扬村宾馆连个复印业务也没有，互联网网线也是有的房间通有的房间不通。遇有外宾，宾馆服务员不能进行简单的英语对话。所有这些都需要着力加以改善。

4、抓好以邮文化旅游为主题的促销推介活动。“千年古驿站、秀美高邮湖”是高邮旅游主题口号，去年旅游局制作了《湖天邮歌》旅游风光宣传片。现在要继续加大宣传促销力度，开辟更多的旅游专线。要组织人员创作有关盂城驿的电视电影文学剧本，投入资金拍成电视剧或电影，形成《乔家大院》、《芙蓉镇》那样的轰动效应，把盂城驿推向全国。要充分发挥高邮集邮协会业内推介作用。高邮是中国集邮之乡，高邮集邮协会是江苏省先进集邮协会。高邮邮协与各地集邮协会联系广泛，现有的十几个理事以邮会友，他们的朋友遍布全国各地。要把这支力量动员起来，通过他们向全国各地邮协进行高邮邮文化旅游推介，倡议全国各地的集邮组织和集邮爱好者来高邮寻觅邮踪、交流交友、旅游观光。政府可以对集邮协会和其他对外交往广泛的单位像下达招商引资任务那样下达招引旅游团组任务，动员各方力量对高邮的旅游发展献计出力。可以相信，只要上下同心，不懈努力，再过几年，高邮的邮文化资源一定会转化为旅游产业，高邮会成为全国最有影响的邮文化旅游目的地。

参考文献：

《高邮县志》——江苏人民出版社

《高邮年鉴》2008、2009

《扬州市重大基础设施项目规划》