最近，经国家商标总局批准，“梦里水乡”、“大地飞歌”等商标正式为双兔米业公司持有，这样双兔公司已先后成功注册了“双兔”“米河”“天佑”“添尔”“金穗飘香”“金光大道”“心甜”“下河志农”“大长今”“徐长今”等近50件商标，成为我市首屈一指的“商标王”。
双兔米业有限公司董事长徐卫东在上世纪90年代中期就意识到商标的作用，他曾亲眼看到自己组织的高邮地产大米销往常熟等地后，对方仅仅换了一下包装，贴上自己的商标就高价售出。受到启发后，徐卫东于1995年底申请注册了“双兔”商标，并于1999年兴办属于自己的加工企业。他一边抓基地建设和生产管理，一边抓品牌建设，使“双兔”品牌迅速叫响市场。
“有了品牌就象贴金似的，再也不担心贱卖了”，徐卫东感慨地说。近几年，双兔公司市场销售每年以40%至50%的速度大幅增长，1999年销售3000多万元， 2002年跃升到1亿多元， 2004年已突破2亿元，今年双兔下属三家分厂销售总额接近4亿元。“双兔”目前已成为江苏米业的领跑者。
尝到品牌甜头的徐卫东对商标的热情一发而不可收。近几年公司每年都要花数万元注册各类商标，不仅为“双兔”注册了包括米类、面粉、葡萄酒、调味品等30多个品种的全类商标，以保护自己的核心商标。同时，又注册了“大地飞歌”、“金穗飘香”、“金光大道”、“心甜”、“下河志农”、“大长今”等商标，以适应不同地区消费者的心理。借韩剧《大长今》的威力，“大长今”宫廷米上市后，销量直线上升，已有韩国商人表示有代理的兴趣。最近还有一家国内粮食巨头对“双兔”手中的商标充满兴趣，正积极洽谈合作开发“大地飞歌”“金穗飘香”大米的事宜。
徐卫东表示，“双兔”已不满足于在江苏米业中称雄，明年将全力以赴向“中国驰名商标”和“中国名牌”冲刺。